Colonnade

Брендинг для діджитальної страхової

Це історія про перетворення серйозної B2B страхової компанії на дружній B2C бренд

Colonnade — перша міжнародна страхова в Україні, працює тут з 1998 року. Донедавна страхувала лише корпоративних клієнтів: заводи, автопарки, здоров’я працівників і різні бізнес-ризики.

У 2019 році Colonnnade вирішили вийти на ринок B2C у повністю цифровому форматі: без офісів і відділень, без тонни паперу та зайвих процедур. Почали з найпоширеніших страхових продуктів — КАСКО й Автоцивілки.

Тож ми почали працювати над запуском першої діджитальної страхової в Україні

Серія інтерв'ю з водіями та користувачами страхових послуг допомогла зрозуміти їхні болі.

Часто люди не розуміють умов свого договору та різниці між страховими продуктами. Ба більше, вони не люблять спілкуватися з менеджерами та намагаються уникати всього пов’язаного зі страхуванням.

Ми зрозуміли: наш головний ворог — надмірна метушня навколо купівлі, здавалося б, простого продукту.

Так ми придумали позиціонування бренду для В2С-напрямку Colonnade:

Страхування без зайвих рухів

Як це працює на практиці?

Ви можете придбати наші поліси КАСКО та Автоцивілки онлайн за 1-2 хвилини. Без паперової тяганини, офісів, набридливих дзвінків і всього того, що так ненавидите.

Ринок переповнений «солідними» брендами, які виглядають однаково та звучать однаково нудно. На противагу їм ми створили сучасний бренд з простою та щирою комунікацією.

Ідея взуальної айдентики

Ми не могли змінити форму логотипу, тому перефарбували лого в яскраво-помаранчевий (колір оптимізму) і створили навколо нього новий крутий візуальний світ.

Єдиним реалістичним елементом айдентики бренду є руки. Вони допомагають підтримувати певний рівень інтимності та людяності в нашому цифровому світі страхування.

Відкриті долоні асоціюються з чесністю та прозорістю. Пальці допомагають вказувати, направляти та передавати повідомлення. Вони з’являються з порталів овальної форми, які наповнюють зображення певною магією.