FABO
Ре-брендинг магазину преміум-косметики
Проєкт тривалістю 2 роки. Усе: від дослідження ринку, до дизайну сайту та комунікації.
Почнемо з назви та позиціонування:
До ребрендингу магазин називався Professional Care:
FABO
Це назва-стейтмент — скорочення від слова fabulous, але ще впевненіше та чіткіше.
Саме ті асоціації, які ми хотіли закласти в бренд, вона без жодних додаткових слів передає позиціонування бренду:
Емоційна та впевнена
Про відчуття власного fabulous від кожного погляду в дзеркало, кожного дотику до своєї шкіри, кожного розпакування магічної коробочки FABO.
Усі клієнтки бренду дуже різні, але з допомогою FABO вони почуваються найбільш fabulous версією себе.
Коротка й чітка
Про системний підхід до догляду, категоричне «ні» десяткам непотрібних баночок і експериментів зі своєю шкірою, впевнене «так» ретельно відібраним та випробуваним брендам і засобам, які скрупульозно підбираються під кожен запит. Саме так позиціонує себе оновлений бренд.
Ключове повідомлення
Haters gonna love
Про системний підхід до догляду, категоричне «ні» десяткам непотрібних баночок і експериментів зі своєю шкірою, впевнене «так» ретельно відібраним та випробуваним брендам і засобам, які скрупульозно підбираються під кожен запит. Саме так позиціонує себе оновлений бренд.
Дизайн-стратегія
Брендовий колір-емоція — колір вогню, пристрасті, сходу сонця.
Колір FABO — один з основних атрибутів айдентики бренду. Побачивши його раз, починаєш помічати цей відтінок повсюди.
Лого FABO збалансовує емоційно насичені віжуали.
Мінімалістичний шриф з розширеними інтервалами міцно й навіть трішки самовпевнено стоїть на будь-якому форматі.
Лого на тлі брендовго кольору — вже достатньо, щоби яскраво заявити про себе, але цим не обмежилися.
Шрифтовий прийом із проявленням слів
Надписи, немов титри фільму, виринають перед глядачем. Такий прийом оживляє комунікацію та створює свою магію навколо бренду.
Кожне наступне слово виконане в жирнішому нарисі, і так по колу.
Естетика FABO
Ракурси, освітлення, тонування, пози та вираз обличчя
Це все дуже важлива частина візуальної айдентики FABO.
Ми ретельно пропрацювали референси та початкову комунікацію, щоби команді бренду було просто створювати нові віжуали в майбутньому.
Комунікація для перезапуску бренду
Ми відзняли серію матеріалів, що розповідають про ребрендинг і закладають основні асоціації з новим FABO.
