Брендинг
для страхової

Colonnade

Розповідаємо, як зробили все не так, як заведено, та вивели Colonnade на ринок B2C

Це нова страхова компанія?

Colonnade існує ще з 1998 р. Проте донедавна компанія працювала лише з бізнесами: відмінно справлялася зі страхуванням заводів, автопарків та різними бізнес-ризиками.

У 2019 році страхова вирішила вийти на B2C ринок у повністю діджитальному форматі: без офісів, тонн паперу й роздутого штату працівників. Стартували з найзрозуміліших страхових продуктів на ринку — КАСКО та Автоцивілки.
Ми мали придумати, як запустити повністю діджитальну страхову
З чого ми почали роботу над брендом?
Ми провели серію інтерв'ю з водіями та користувачами страховок і з'ясували, що люди не розбираються і не хочуть розбиратися в страхових тарифах і продуктах. Часто навіть не знають, від якої страхової їхня автоцивілка.

Попри це, їм приходиться днями копирсатися в умовах договорів, спілкуватися зі страховиками, возитися з папірцями. І це бісить. Ми зрозуміли, що наш ворог — зайва метушня навколо покупки простої на перший погляд страховки.

Так ми створити позиціонування B2C бренду Colonnade:
Cтрахування без зайвих рухів
Наше КАСКО та Автоцивілку можна оформити онлайн за 1-2 хв. Без паперів, відділень, надокучливих дзвінків та всього цього.

Зараз ринок переповнений дуже серйозними та «солідними» брендами, які однаково звучать і швидко набридають. Тож ми створили сучасне страхування з простою та щирою комунікацією, що зрозумілою мовою пояснює всі важливі моменти буквально на пальцях.
Як це працює на практиці?
Лого ми отримали в спадок від материнської компанії Colonnade, тож його змінювати не могли. Ми перефарбували його в яскравий оранжевий (колір оптимізму) та створити навколо нього новий крутий світ.

Єдиним фотореалістичним елементом бренд-айдентики є руки. Хоча страхова повністю діджитальна, з допомогою рук ми зберігаємо певну інтимність і людяність. Відкриті долоні асоціюються з чесністю та прозорістю.

Пальці вказують, спрямовують і допомагають донести меседжі комунікації. Наші руки з'являються з кіл або порталів овальної форми, це додає зображенням певної магічності.
А яка ідея візуальної айдентики?
Ми намалювали величезну кількість стікерів, які зробили нашу айдентику добрішою, веселішою та не такою формальною.
Допомагаємо Майбутнім Великим зростати
Хочеш, щоб і про твій продукт чи сервіс почули?